9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内乘客却兴味盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花依旧是园子里一道怪异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女乘客纷纷正在池塘边影相纪念园林。

　　据姑苏市园林与绿化料理局家当处的数据显示，本年8月，姑苏园林编造景区入园人次达63万，比7月份增加60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园判袂增加63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林编造景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记载。

　　姑苏园林景区乘客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈送”运动。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上鼓励消费，提振了姑苏旅游业的扫数苏醒和姑苏夜经济的发展发达。

　　“1元游园林”实质包括针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万乘客可享用1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”园林。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大收集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票操纵界限涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，运动截止日期为12月31日。

　　狮子林料理处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是边疆乘客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升影响尤其明白。狮子林园6、7、8三个月的团队乘客人数判袂为1136人、3383人、15300人，8月比6月增加12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了旅游社举办更深度的旅游商场推介。

　　“姑苏面向国内100家旅游社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了乘客瞻仰姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁箴规诉记者，遵守以往200元/人的预算来剖释，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可瞻仰一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，乘客或许瞻仰两个以至更多的园林，而承受的用度更低。

　　踊跃、普遍的推介，影响了更纵深的客源地商场。目前，姑苏游的团队首要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大界限、大跨度的旅游商场一经启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月依旧零组团，8月底收复到了昨年同期的40%，9月上旬更是收复了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠运动，起到了症结的胀吹影响。”祁忠表现。

　　“1元游园林”启发周边经济的效应正正在流露。祁忠先容，以往乘客拂晓到姑苏，夜间寻常住到乌镇，现正在因为正在姑苏倘佯的时刻耽误，正在姑苏止宿的比例比以前有所扩展。

　　“姑苏园林首肯以自己的品牌影响力和渐渐增大的客流量，启发相干家当加快苏醒的步调。”姑苏市园林与绿化料理局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动运动上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团出席“虎丘市场”，以正在线直播带货的格式线上线下连合扩展姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化料理局家当处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化料理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠运动，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将淘汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开支约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的承担，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们忖量若何容身自己现实增加二次消费，开垦好定造化体验运动等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游家当链。”拙政园料理处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今园林，参预运动的园林景区瞻仰人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身著名度高，容易酿成集聚效应，乘客拉升幅度明白，而有些园林因为地舆处所较偏远或著名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动影响并不明显。

　　从20世纪90年代发端，姑苏园林渐渐酿成了“大园子带幼园子”联合发达的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和料理形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画规模有着很高的位置。为研究古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融表露，狮子林料理处往往发动古琴及书画雅集调换运动。

　　打造特征旅游产物的历程，同时也是文脉传承的历程。通过高端、特征化的名家雅集系列运动，怡园的著名度也正在静静擢升，进园人数由每天两三百人增至方今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未低贱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林乘客中的转化率抵达了5%。很多乘客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰影相纪念，甚为意思。

　　寻找门票以表的经济增加点，姑苏各大园林都做了较深远的查究和测试。除了沧浪亭与国内著名剧作者协作，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物修立绽放优良案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到乘客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让乘客正在姑苏中止的脚步尤其耽误，从而启发姑苏夜经济的发展发达。

　　“1元游园林正在传扬扩展姑苏旅游品牌、鼓励旅游家当苏醒方面施展了广大影响，由于园林是姑苏旅游最大的主题角逐力，正在乘客中有很强的召唤力。”同程查究院首席查究员程超功说，然则，从现实操作层面看，门票的优惠并缺乏以撬动统统旅游商场。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”方法最主题的性能是刺激更大界限乘客对园林的赏玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是处置“门票”这个节点的诉求。而关于乘客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各样需求。

　　多年前，同程测试通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然则成就并不睬念园林。“票送不出去。”程超功说，其后咱们察觉，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并缺乏以刺激消费者发端一次旅游，由于消费者还需求思量这张门票背后的时刻本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。以是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的胀舞，另有良多合键要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局扩展夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点园林、餐饮等都可能操纵这个券抵扣消费金额。同程查究院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、客栈夜间消费、特征餐食同比都有大幅度增加，此次姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条家当链，完备处置旅游中的各样题目。

　　杨锐倡议，正在将来，互联网平台企业可能诈骗此次“1元游园林”运动所积蓄的大数据，阐明、识别、发现出乘客的共性需求组合特性，开垦出由差别需求模块组成的旅游效劳产物，以“1元游园林”的运动撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏推“1元游园林”行径 能否激活文旅墟市